9月26日新闻月日议，库克在库比蒂诺的史蒂夫·乔布斯剧院里又一次站到了聚光灯下。这一次，苹果带来的就是把AI塞进了每一行代码里。
iPhone 17系列搭载的Apple Intelligence 2.0系统，能够直接在设备端完成图片生成新闻掀Ae系、文本润色，甚至视频剪辑。现场演示环节，一名工程师用语音指令让手机在30秒内完成了一条短视频的初步剪辑。效果出乎意料地流畅。这场发布会最让人侧目的，还是定价策略苹果。iPhone 17 Pro Max的起售价飙升至1599美元，比上一代高出整整100美元。媒体评论员第一时间就在社交媒体上炸开了锅，"把消费者当冤大头吗"的吐槽迅速登上热搜？
一位来自加州的果粉在接受采访时坦言，自己已经三年没换过手机了秋季，"不是不想要。是钱包不允许。
"情绪年轻群体里面来说更明显的，他们开始重新评估是否还要为品牌溢价买单呢？更苹果这次在AI领域采取的闭门造车策略发布发争。与安卓阵营开源合作、引入大模型API的做法不同，苹果坚持"本地优先"的封闭生态路线。做法确实保障了隐私安全。也导致了迭代速度上的滞后。某科技分析机构列定略引的数据指出，iPhone 17的AI功能实际使用里面仍有识别率低、响应延迟等问题，距离宣传的效果还有一定差距。
这让早期观望者开始 reconsider。"等等党"的阵型正在扩大价策。9月26日新闻的另一条暗线，是市场竞争格局的悄然生变。
华为、小米等国产厂商这波AI手机大战里面率先抢跑，鸿蒙系统的智能体功能已经落地多款机型。用户反馈整体评价不错。有业内人私下透露，苹果的这次更新更像是一次防御性布局，但非真正的技术突破。"他们被安卓系甩开了一段距离，现在必须把AI作为卖点来追上来。"一位不愿透露姓名的行业分析师这样评价。从销售数据来看了，苹果在亚洲市场的份额正面临压力。
IDC最新报告显示。
中国区智能手机出货量中，苹果同比下降了3.2%，但华为则是同比暴涨了18%。这个趋势，如果持续下去，对库克来说可不是什么好消息啊？也有人指出的，高端市场的竞争逻辑跟走量市场不太一样，苹果依然靠着品牌和渠道优势占据着利润最高的那部分蛋糕。只是这条船，正在慢慢遇到风浪的。
